Am Sonntag um 18:30 Uhr Ortszeit steigt im Lucas Oil Stadium in Indianapolis der Super Bowl 2012 (Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga National Football League - NFL) zwischen den New England Patriots und den New York Giants. Rechtzeitig vorher hat Volkswagen den geplanten Werbespot in voller Länge vorgestellt. Seit kurzem war bereits bekannt, dass der letztjährige Star Wars-Spot zum neuen Passat nun thematisch auch für den Beetle aufgegriffen werden sollte (wir berichteten).
Was steckt hinter dem Hundechor "The Bark Side", fragte man sich in den letzten Wochen. Die Antwort lautet "The Dog Strikes Back" - Der Hund schlägt zurück. Der Titel lehnt sich an "Das Imperium schlägt zurück", dem fünften Teil der Star-Wars-Reihe aus dem Jahr 1980.
In der Langversion des VW-Super-Bowl-Spots 2012 bringt sich der Golden Retriever-Mix mit dem Namen Bolt für den sportlichen Beetle in Form. Bolt ist zunächst etwas übergewichtig aus den Weihnachtsfeiertagen gekommen. Creative Director Michael Kadin: "Hunde mögen es, schnellen Autos hinterherzujagen". Die Verbindung zu Star Wars erklärt Kadin so: "Wir dachten, der neue Beetle würde den Hund zu Höchstleistungen inspirieren. Das sollte die erreichen, die über Weihnachten vielleicht ein bisschen zugelegt haben." Der Hund sei zudem eine Metapher für den Beetle: Er ist zurück, und besser als je zuvor.
Bolt wir auf den Sound eines vorbeifahrenden Beetle aufmerksam und möchte ihm hinterher jagen. Doch sein Hüftgold tut ein übriges dazu, dass die Jagd bereits an der Hundeklappe endet. Der sichtlich in Depressionen verfallene Bolt verweigert in der Folge sogar das leckere Futter. Menschelnd begreift er vor dem Spiegel sitzend den furchtbaren Zustand seines Körpers und beschließt offenbar, dass sich etwas ändern muss. Wie die Horden zweibeiniger Herrchen, Frauchen und Nicht-Hundebesitzer, die dieser Tage ihren Winterspeck angehen, durchläuft er ein umfangreiches Fitnessprogramm, schwimmt seine Runden im Pool, rackert auf dem Laufband (man beachte dabei die Bully-Parade im Hintergrund) und verordnet sich eine Diät.
Der Erfolg ist durchschlagend. Eines Morgens kommt der rote VW Beetle wieder am Haus vorbei - und siehe da - diesmal ist die Hundeklappe groß genug und die Verfolgungsjagd gelingt. "Back! And better than ever" gibt uns Volkswagen mit auf den Weg, bevor der Slogan "That´s the Power of German Engineering" eingeblendet wird.
Interessant sind die letzten Sekunden de Spots, die man zunächst nicht erwartet und die uns zu einem bekannten Ort der Star Wars Saga führen. Die aus Star Wars - Episode 4 bekannte Bar wurde für den Spot originalgetreu nachgebaut. Einige Außerirdische diskutieren über die Szenen mit dem Hund und dem Beetle - die auch sie in der Bar auf einem TV-Gerät gesehen haben - und streiten darüber, wer cooler ist, Mini Darth aus dem vergangenen Jahr oder der Hund Bolt aus dem diesjährigen Spot. Letztlich ist die Antwort dann dennoch unstrittig. Mini Darth ist cooler, den Darth Vader himself taucht auf und setzt seine dunklen Mächte ein, um dies klarzustellen. Wir freuen uns auch hier bereits auf die sicherlich folgende Antwort von Greenpeace, die bereits den letztjährigen Spot auf großartige Weise aufgegriffen und für ihre Zwecke eingesetzt haben.
Matt Ian (ebenfalls Creatve Director) erklärt: "Nach dem enormen Erfolg von "The Force" im vorigen Jahr wussten wir, dass die Leute den neuen Spot mit den 2011er vergleichen würden - sogar in weit entfernten Galaxien. Also wollten wir das direkt aufgreifen und haben uns den Spaß gemacht, auch unsere Star-Wars-Fans zu bedienen.".
Die Kampagne wird bei Volkswagen USA verantwortet von Tim Mahoney (Marketingchef) und Brian Thomas (Manager Brand Marketing). Bei der wieder einmal verantwortlichen Agentur Deutsch aus L.A. kümmern sich Mark Hunter (Kreativchef) und die Group CDs Michael Kadin und Matt Ian um Volkswagen. Die Produktion erfolgte bei Park Pictures, L.A., Regie führte Lance Acord.
Der Spot wir im 2. Viertel der Super-Bowl-Übertragung in einer gekürzten 60-Sekunden-Variante zu sehen sein. Also. Einschalten. Sat1 überträgt das größte Sport-Event der Welt in der Nacht von Sonntag auf Montag ab 23:59 Uhr im TV und auf ran.de im Live Stream. In der Halbzeit soll Popstar Madonna die weltweit erwartetet mehr als 800 Millionen Zuschauer unterhalten.
Hier ist er nun - gelungen und doch nicht mit dem Unterhaltungswert des Passat-Spots mit Mini-Darth & Co.. Viel Spaß!
So. Genug auf der Couch gelümmelt, liebe Beetle-Fans. Ab ins Fitness-Studio, rauf auf Euer Laufband und runter mit dem Winter-Weihnachts-odervonwasauchimmer-Speck, damit Ihr fit genug seit, sobald die ersten neuen Beetle an Eurem Fenster vorbei cruisen - wehe Ihr bleibt in der Hundeklappe hängen, das könnte böse enden - oder als (un-)freiwillig komischer Star bei YouTube...
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New Beetle RSi
